L'alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valore

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FrancoAngeli, 2002 - Business & Economics - 256 pages
Oggi non c'è prodotto che non sia pubblicizzato. La marca: uno strumento prezioso per le imprese, in grado di rendere unici, competitivi e parlanti, beni e servizi che altrimenti sarebbero anonimi, indistinti, muti. Capace di convertire agglomerati di materie prime e così potente da provocare una moltiplicazione di valore: valore commerciale che si traduce in profitto per le aziende, ma anche valore simbolico e sociale. Una sorta di discorso alchemico quello della marca: un lavoro di alta ingegneria semiotica che opera sullo sfondo della cultura e della società, degli ideali e dei valori, delle sensibilità condivise e della simpatia universale.
 

Contents

Giampaolo Fabris
7
La marca luogo delle metafore
26
Emporio industria e consumo di massa
40
Tragitti
58
Dal corpo al discorso
74
Dal vile metallo allaurea marca
90
Attributi e benefici
103
Qualità
129
Nomenclatura nominalismo notorietà
150
Vespe api maggiolini e dromedari
164
Fenomeni
186
Fedeltà alla marca
199
Saper guardare lontano
225
Conclusioni
239
   Â
247
Copyright

Parole Pag
131

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