L'alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valoreOggi non c'è prodotto che non sia pubblicizzato. La marca: uno strumento prezioso per le imprese, in grado di rendere unici, competitivi e parlanti, beni e servizi che altrimenti sarebbero anonimi, indistinti, muti. Capace di convertire agglomerati di materie prime e così potente da provocare una moltiplicazione di valore: valore commerciale che si traduce in profitto per le aziende, ma anche valore simbolico e sociale. Una sorta di discorso alchemico quello della marca: un lavoro di alta ingegneria semiotica che opera sullo sfondo della cultura e della società, degli ideali e dei valori, delle sensibilità condivise e della simpatia universale. |
Contents
Giampaolo Fabris | 7 |
La marca luogo delle metafore | 26 |
Emporio industria e consumo di massa | 40 |
Tragitti | 58 |
Dal corpo al discorso | 74 |
Dal vile metallo allaurea marca | 90 |
Attributi e benefici | 103 |
Qualità | 129 |
Parole Pag | 131 |
Common terms and phrases
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